Comment mesurer les audiences TV africaines en direct ?

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tv africaines

A la veille de la Coupe du monde de football, voici un outil de mesure des audiences Tv qui a particularitĂ© d’offrir les premiĂšres cotes d’audience quotidiennes dans les pays africains. Il s’agit d’un produit de la sociĂ©tĂ© GeoPoll basĂ©e au Denver aux Etats-Unis.

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GeoPoll publiera les donnĂ©es sur les habitudes des tĂ©lĂ©spectateurs africains qui suivent le Mondial, Ă  un moment oĂč les annonceurs dĂ©pensent des fortunes pour leur publicitĂ©. Le nouveau service commence par couvrir 5 pays : Ghana, Kenya, Nigeria, Tanzanie et Ouganda. L’extension sur le continent se fera progressivement. GeoPoll fournit les donnĂ©es d’audience Tv dĂšs le lendemain.

Jusqu’ici, les informations disponibles manquent gĂ©nĂ©ralement de fraĂźcheur, car elles datent de plusieurs mois, avec le dĂ©faut de donner peu d’indications sur les caractĂ©ristiques dĂ©mographiques et psychographiques des publics, pourtant cruciales pour les campagnes publicitaires ou la programmation. Autant de handicaps pour les annonceurs, les marques et les diffuseurs qui cherchent Ă  comprendre les marchĂ©s africains en pleine croissance. Les Ă©tudes de GeoPoll porteront sur plus de 300 millions d’Africains.

« Avec notre nouveau service de mesure d’audience, nous proposons d’abord une catĂ©gorie: audimat quotidien portant sur presque un tiers de la population africaine », a dĂ©clarĂ© James Eberhard, fondateur de GeoPoll et de sa sociĂ©tĂ© mĂšre, Mobile Accord. Il a ajoutĂ© : « Les annonceurs, les marques et les diffuseurs comptaient sur des donnĂ©es limitĂ©es, qui ne peuvent pas suivre les publics cibles et la programmation en changement permanent. Nos donnĂ©es livrĂ©es chaque jour donneront Ă  ces groupes une image plus prĂ©cise des comportements et des prĂ©fĂ©rences des consommateurs au moment oĂč ils dĂ©pensent des centaines de millions de dollars pour attirer des audiences en croissance rapide ».

GeoPoll, qui est la plus grande plateforme de sondage mobile en temps rĂ©el dans le monde, puise dans son vaste rĂ©seau d’utilisateurs mobiles pour offrir des enquĂȘtes mobiles. L’opĂ©rateur mesure le taux d’audience Tv par blocs d’une demi-heure et une heure, mettant sans cesse Ă  jour les donnĂ©es.

La mesure d’audience est un service du programme GeoPoll Knowledge accessible par abonnement en ligne, qui couvre les secteurs de la finance, l’alimentation, l’agriculture ou encore les tĂ©lĂ©communications. La plateforme d’enquĂȘte de GeoPoll a la capacitĂ© d’accĂ©der directement Ă  plus de 150 millions d’utilisateurs mobiles dans plus de 20 pays Ă  travers le monde. Elle utilise les SMS, la voix et les communications via le Web pour joindre les rĂ©pondants.

GeoPoll peut ainsi proposer aux entreprises et aux organisations des informations sur divers domaines allant de la consommation jusqu’à la transparence des Ă©lections ou l’accĂšs aux services de base du gouvernement.